基本信息
书名:微信小程序
定价：49元
作者:张翔
出版社：清华大学出版社
出版日期：2017-03-01
ISBN：9787302464846
字数：247000
页码：247
版次：
装帧：平装-胶订
开本：32开
商品重量：
编辑推荐
小程序时代已经到来，你准备好了吗？移动互联网真正进入下半场的较量，从互联网 到 互联网。小程序开启全新生态，传统行业成为中心和驱动，新一轮创业浪潮随之而来。小程序时代已经到来，你准备好了吗？小程序的登场，意味着移动互联网真正进入下半场的较量。上半场争抢的是线上流量，随着线上用户增长红利趋于饱和，战争基本结束。而下半场则是线下用户之争，想象空间巨大。小程序作为一个新的物种，它的价值更多的是借助微信的海量用户，作为工具连接线上和线下，提升线下商家的生产效率和服务能力，而微信因此也将自身的业务和生态蔓延至线下。未来的机会，将来源于传统企业与移动互联网的深度融合。上半场更多的是互联网 ，是移动互联网技术嫁接各种传统行业，下半场是 互联网，是传统行业积极的利用互联网基础设施和工具，提升生产力和生命力。2017年，是传统行业反向深度融合互联网之年，小程序开启的全新生态，给各行各业带来了机遇，新一轮创业浪潮随之而来。大量的传统企业、创业者、开发者已经摩拳擦掌，参与到这场变革中来。拥有8.5亿月活跃用户的微信，正在快速迭代小程序的产品形态和能力。用户在哪里，服务就应该在哪里，或许每一家企业都应该有一个小程序。很多人依然低估了微信小程序这一里程碑产品的意义和机遇，对小程序知之甚少。我们希望，本书帮助企业快人一步理解和使用小程序。
内容提要
小程序是一个新的概念，给创业者、投资者、程序员带来了福音。小程序是互联网创业的新方向，是投资机构的热门话题，也为程序员降低了工作强度。面对这一热点，很多人想投身其中，但苦于对小程序了解不多而望而却步，因此，市场上需要一本关于微信小程序的书，帮助大家全面了解小程序。本书分为上、中、下三篇，分为认识篇、开发篇和运营篇。认识篇向读者介绍微信小程序的定义、价值、外部环境以及它会带来哪些变化，目的是让读者了解微信小程序是什么，为什么重要；开发篇主要向读者介绍关于微信小程序开发组件、接入要求、设计规范和开发规则四个方面，目的是帮助非技术人员掌握微信小程序开发的要领；运营篇主要从资本来源、运营思维、盈利模式、推广营销以及创业前景等五方面讲述，目的是帮助读者预测微信小程序未来的发展方向以及创业前景等，让创业者、投资者对自己的创业做到心中有数。
目录
目录
上篇认识篇
章 微信小程序：移动互联网时代新一波红利 /2
1.1 认识微信小程序 / 2
1.1.1 小程序前身是“应用号” / 3
1.1.2 小程序不是 HTML5，也不是Hybrid /5
1.1.3 小程序不会挑战苹果规则 / 9
1.1.4 小程序是功能性公众号 / 10
1.2 微信小程序到底能做什么 / 14
1.2.1 给用户“直达服务” / 15
1.2.2 小程序是一个独立生态 / 17
1.2.3 苹果对小程序有哪些限制 / 20
1.3 微信小程序无可替代的优势 / 21
1.3.1 即用即走，无须下载 / 21
1.3.2 低门槛、低成本 / 25
1.4 微信开放微信小程序的目的 / 26
1.4.1 解决服务号无法高频使用问题 / 27
1.4.2 微信想占据用户更多的时间和使用场景 /28
1.5 微信小程序社区 / 30
3.3.8 标签 / 68
3.3.9 表单 / 69
3.4 操作反馈 / 71
3.4.1 加载反馈 / 71
3.4.2 异常反馈 / 73
3.4.3 结果反馈 / 74
3.5 多媒体 / 78
3.5.1 音频 / 78
3.5.2 图片 / 80
3.5.3 视频 / 82
3.6 导航 / 83
3.7 地图 / 85
3.8 画布 / 87
第四章微信小程序接入指南 / 89
4.1 注册微信小程序 / 89
4.1.1 注册范围 / 89
4.1.2 注册入口 / 91
4.1.3 注册流程 / 92
4.2 小程序信息完善 / 97
4.2.1 填写小程序名称 / 97
4.2.2 小程序头像 / 98
4.2.3 小程序介绍 / 98
4.2.4 服务范围 / 99
第五章微信小程序设计规范 / 101
5.1 微信小程序产品定位 / 101
5.1.1 低频刚需VS高频刚需 / 102
5.1.2 低频非刚需VS高频非刚需 / 104
5.2 微信小程序设计切入点 / 104
6.5 微信小程序开发平台 / 145
6.6 微信小程序开发实例 / 149
6.6.1 微信小程序共享相册 / 149
6.6.2 微信小程序群活动 / 151
下篇运营篇
第七章微信小程序运营资本来源 / 156
7.1 股权众筹3 大模式 / 156
7.1.1 凭证式众筹 / 157
7.1.2 会籍式众筹 / 159
7.1.3 天使式众筹 / 162
7.2 银行贷款4 种形式 / 165
7.2.1 创业贷款 / 165
7.2.2 信用贷款 / 167
7.2.3 抵押贷款 / 169
7.3 其他常见筹资方式 / 172
7.3.1 小额贷款：P2P借贷 P2C借贷 / 173
7.3.2 与竞争对手进行战略性合作 / 175
7.3.3 严禁采用高利贷筹集资金 / 176
第八章微信小程序运营思维 / 179
8.1 场景思维 / 179
8.1.1 流量思维，已经不适合微信小程序了 /180
8.1.2 瞄准长尾市场，做行业内细分领域 / 183
8.2 用户思维 / 184
8.2.2 了解消费市场，找准用户群 / 185
8.2.3 做活动也要分析用户行为 / 186
8.3 品牌思维 / 188
第十一章微信小程序创业前景 / 230
11.1 微信正试图开放更多长尾需求 / 230
11.1.1 微信小程序具有“千亿”市场潜力 / 230
11.1.2 微信发生质变：从连接人到连接商业 /231
11.2 微信小程序适合哪些企业 / 232
11.2.1 生活服务类企业 / 233
11.2.2 电商类企业 / 233
11.2.3 工具类企业 / 234
11.2.4 O2O类企业 / 234
11.2.5 自媒体企业 / 234
11.2.6 企业级应用 / 235
11.3 哪些人可借助小程序红利挣到桶金 /235
11.3.1 培训机构：“小程序员”将是独立岗位 /236
11.3.2 程序员：帮助用户将PC、APP应用转向小程序 / 237
11.3.3 小程序速生平台：通过第三方开发心仪小程序/ 238
11.3.4 外包公司：小程序需求量大，外包必不可少 /239
11.3.5 媒体评测：市场需要小程序评测、推荐机构 /241
附录常见10类热门小程序 / 242
作者介绍
张翔，白鹭时代联合创始人，青雀移动总经理，曾担任腾讯广点通总监和Discuz！副总裁，中国互联网站长大会的发起人和主办者。在Discuz！期间带领团队将之打造成全球知名BBS软件。2010年，Discuz!被腾讯公司全资收购，张翔先后担任腾讯开放平台部总监、腾讯广点通营销总监，参与空间广告、微信广告、腾讯移动联盟等业务的前沿探索与实践。2014年，张翔离开腾讯，以创始合伙人的身份创办HTML5移动技术与服务公司——白鹭时代。
序言
