设计师们都在想什么？呃，我们永远也不会知道。我们只能从他们设计出来的框架、草稿、样稿及事后发布的作品中去探寻他们的心理过程。数字化工具出现后，设计师的设计理念也开始无止境地迭代更新。然而，这毕竟只是一个短暂的过程，这些设计理念往往会随着时间的推移被人们遗忘。面对众多设计理念的迭代更新，数字云将不堪重负，走向崩溃的边缘。
　　克里斯蒂娜·比尔德（Christina Beard）计划人工记录每个海报的设计过程，这是一项需要合作完成的项目，为了便于开展工作，她还请教了海报设计领域的专业知名设计师。大部分海报、出版物或宣传活动的设计过程是不会记录在屏幕上或书本中的，所以，只有通过与这些设计师、客户、用户及其他利益相关者交谈，她才能更深入地了解到这一过程究竟是如何开展的。
　　本书讲述了比尔德与世界各地的设计师进行沟通的过程，这些设计师们都很积极地配合她的工作，并为她提出了继续开展下去的建议。比尔德给自己制定了一个简单的规则：无论这些老师给她提出怎样的建议，她都会尽全部努力尝试去做，哪怕这些建议让她走了弯路或把她引入了一个死胡同。
　　比尔德开展这项活动的理由很简单：设计一张海报，鼓励人们上厕所前后要洗手。通过这张海报所传达出的信息，强化人们的行为和意识。当然，为了实现这一目的，可供选择的方法有很多：可以描绘事实、情感或厌恶情绪；可以用数据来颂扬或驳斥，或用瘟疫和污秽的画面来刺激受众；抑或强调疾病控制的社会影响，也可以提出人们对个人健康的向往；还可以采用一些直白或抽象的方法，或者是一些符合科学规律或富有暗示性的方法。

　　在《最终海报：23位创意大咖的设计评论与思想》中，作者开展了一项试验：设计一张海报，强化人们如厕后要洗手的意识。为此，她拜访了世界各地的创意大咖，收集他们的设计评论和建议，然后尽较大努力将其实现，哪怕这些建议让她走了弯路或把她引入了一个死胡同。基于这样一种颇为新颖的想法，在经历了一系列的检验、讨论和修订后，“最终海报”打造完成。无论是设计从业者、教育工作者，还是设计专业学生，都能从这个试验中感受到资深设计师的思想、设计过程和专业点评等课堂和书本中没有的体验。

　　克里斯汀娜·比尔德，是一位设计师、作家，目前以设计顾问的身分活跃于业界，为不同类型的公司带来新的设计思维。她深信，邀请他人走进自己的创作过程、并让迸发出来的火花协助她塑造出自己的作品，绝对是非常有价值的事情。

序
前言
致谢
试验
埃伦·勒普顿
保罗·塞尔
艾莉丝·特姆罗
杰西卡·荷芬
麦拉·卡尔曼
阿克塞尔·维尔德
迈克尔·布雷特
瑞克·凡尼森提
詹妮弗·摩拉
麦克·凡德比尔
贾森·芒恩
史蒂芬·塞格麦斯特
罗德里戈·科拉尔
迪尼·卓
MGMT
史蒂文·海勒
密克·盖瑞岑
瓦妮莎·范·达姆
卢娜·莫勒
“实验喷气机”工作室
保拉·谢尔
基特拉·迪安·迪克逊
黛比·米尔曼
埃伦·勒普顿
海报
分析

　　序
　　设计师们都在想什么？呃，我们永远也不会知道。我们只能从他们设计出来的框架、草稿、样稿及事后发布的作品中探寻他们的心理过程。数字化工具出现后，设计师的设计理念也开始无止境地迭代更新。然而，这毕竟只是一个短暂的过程，这些设计理念往往会随着时间的推移被人们遗忘。面对众多设计理念的迭代更新，创意将不堪重负，走向崩溃的边缘。
　　克里斯汀娜·比尔德打算亲手记录下一张海报的设计过程，这是一项需要合作完成的项目。为了便于开展工作，她还请教了海报设计领域的顶级设计师。大部分海报、出版物或品牌宣传活动的设计过程是不会记录在屏幕上或书本中的，所以，只有通过与这些设计师、客户、用户及其他相关者交谈，她才能深入地了解这一过程。
　　本书讲述了作者与世界各地的设计师进行沟通的过程，这些设计师们都很积极地配合她的工作，并为她提出了设计的建议。比尔德给自己制订了一个简单的规则：无论这些设计师提出怎样的建议，她都会尽最大努力去尝试，哪怕这些建议让她走了弯路或把她引入了一个死胡同。
　　作者开展这项活动的理由很简单：设计一张海报，鼓励人们如厕所前后要洗手，通过这张海报传达出的信息，强化人们的行为和意识。当然，为了实现这一目的，可供选择的方法有很多：可以描绘事实、情感或厌恶情绪，可以用数据来颂扬或驳斥，可以用瘟疫和污秽的画面来刺激受众，可以强调疾病控制的社会影响，也可以提出人们对个人健康的向往，还可以采用一些直白或抽象的方法，或者一些符合科学规律或富有暗示性的方法。
　　作者在马里兰艺术学院撰写艺术硕士毕业论文期间，就已经着手开展这一试验项目了。最终，她写了一篇有关设计过程的论文，获得了大家的一致认同。随后，她设计的海报接二连三地出现在公众视野中。另外，她还邀请我们参与她与设计师和评论家的会谈，这些设计师和评论家给我们讲述了设计领域的情况，并和我们分享了他们对设计研究和试验的想法。设计师、教育工作者和学生们会从作者的这一勇敢的尝试中获益匪浅，因为他们能看到最初的设计想法所经历的一系列检验、讨论和修订，最终的设计就是基于这些新颖的想法而产生的，而这些新颖的想法也就是这些设计最鲜明的特征。
　　埃伦·勒普顿

　　访谈地点 马里兰艺术学院
　　教育程度 库伯联盟学院美术学士学位、巴尔的摩大学通信设计专业博士学位
　　从事职业 库伯·休伊特国家设计博物馆当代设计馆馆长、马里兰艺术学院MFA平面设计项目主管
　　设计期限 11天
　　“我对文案比较感兴趣。我感觉书面信息应该是海报设计中一个不可或缺的组成部分。”
　　“如果要我来设计这张海报，这应该是一种纯粹的排版工作，”埃伦说，“我对文案比较感兴趣。我感觉文案信息应该是海报设计中一个不可或缺的组成部分。”语言是埃伦设计作品的核心。众所周知，埃伦最擅长的是在设计作品中将文字和图像融合在一起——无论是社论插画还是策划展览都是如此。
　　埃伦一直致力于在作品中融入文字设计，她还出版了许多书籍，主要内容都是有关平面设计及平面设计是如何影响人们生活的。另外，她还负责管理库伯·休伊特国家设计博物馆中收藏的来自世界各地的顶尖设计作品。
　　我们是在马里兰艺术学院的办公室见面的，埃伦在她的办公室里浏览了一下我的海报，而她的小狗杰克则趴在我的腿上。她建议我将图像和文字融合起来，使两者完美地融为一体。
　　她问我：“何不将文字信息融入双手这一图像中呢？”对于埃伦来说，双手这一图像就意味着一种社会元素。
　　她说：“海报设计不仅仅是你一个人的选择，你的行为还会影响到每一个人。”双手这一图像使她想起了手势、手语和沟通，她建议我把这些现实融入手势中。
　　“现在的感觉就像是一个敷衍了事的广告介绍。”埃伦的回答直率而又简洁。她又详细分析了海报的文案——它的位置、语调以及与图像之间的关系。
　　埃伦说：“我从这张海报中没有感受到任何紧迫感。”
　　埃伦问我：“这张海报会贴在哪里？是在门后面吗？那时你都准备离开了，是不是有点晚了？还是在厕所隔间内，或在便池附近？”她觉得，合适的海报位置可能会有助于信息的传达。